2025净化器零售量增长18.7%

xinwen.mobi · 发表于 4 天前

好家伙，2025年这净化器是又火起来了啊！听说卖出去的数量比去年多了差不多两成。整个家电市场有点“凉凉”的意思，就它还蹭蹭往上长，成了个“增长突围者”。

这玩意儿怎么就突然又吃香了呢？仔细琢磨琢磨，发现里头门道不少。

第一，买东西的地方变了，现在基本都在网上买了。十台净化器里，得有九台多是从网上卖的，线下实体店都快找不着影了。以前大家还刷刷抖音、看看直播买点便宜的，现在也都跑回淘宝、京东这些大平台了，毕竟买大件家电，还是觉得那儿更靠谱。

第二，东西卖得特别两极分化，要么死贵，要么贼便宜。这就是所谓的“K型分化”。一头是那些一两千块，但功能参数（比如净化速度的CADR值）给得特别足的高性价比款，卖得挺好。另一头是那些六七千甚至更贵的高端货，专门给追求极致品质、不差钱的人准备的，比如除甲醛特别厉害的，或者滤网能用很久的。反倒是中间档位，三四千块钱那些，现在最不好卖，被两头挤得够呛。

第三，也是最有意思的一点，养宠物的人成了买净化器的“主力军”！现在好多人家里养猫养狗，那毛啊、味道啊，都是问题。专门对付这些的“宠物净化器”就火了，去年线上卖出去的金额和数量都翻了一倍还多，增速吓人。现在这个细分品类，已经能占到整个净化器市场销售额的10%以上了，618、双十一这种大促的时候更猛。很多牌子都盯上了这块肥肉，拼命出新款。

除了这几点，国家搞的“以旧换新”补贴政策也一直在起作用，鼓励大家把老家电换了。还有就是产品本身也变得更聪明了，有的能和家里其他智能电器联动，有的开始琢磨怎么更好地融入家居环境，不只是个傻大黑粗的净化机器。

那2026年会咋样？有预测说，销量可能跟今年差不多，不怎么涨了，但大家会买更贵、更好的型号，所以总的销售额还能稍微往上走一点点。可以看出来，狂飙突进的阶段过去了，以后得靠真本事，在细分功能、产品质量上死磕，才能继续活下去。

所以总结下来就是：2025年净化器能卖得好，是因为大家都上网买了，产品要么实惠要么高端，而且养宠物的人创造了一大波新需求。市场变得更精明了，光便宜不行，还得找准人、办对事才行。

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